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我国地板业从“制造”到“创造”之役
2022-08-03 21:53
本文摘要:据报,不受09年全球金融危机影响,全球商用地材和弹性地材市场广泛低迷,中国地板出口阻碍,在这样的背景下,本次展览规模却呈现逆势快速增长之势,展览面积和展览企业数量分别超过9万平方米和970多家,皆较上届激增大约四成。许多企业争相亮相,以创意的产品和服务,差异的营销理念展出企业实力。 其中以书香门第、幸福地板等企业为代表争相明确提出了“美学地板”、“幸福大板”等市场细分定位,通过崭新的营销理念和“中国建构”产品,期望能在国内以至世界地板界内分给一杯羹。

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据报,不受09年全球金融危机影响,全球商用地材和弹性地材市场广泛低迷,中国地板出口阻碍,在这样的背景下,本次展览规模却呈现逆势快速增长之势,展览面积和展览企业数量分别超过9万平方米和970多家,皆较上届激增大约四成。许多企业争相亮相,以创意的产品和服务,差异的营销理念展出企业实力。

其中以书香门第、幸福地板等企业为代表争相明确提出了“美学地板”、“幸福大板”等市场细分定位,通过崭新的营销理念和“中国建构”产品,期望能在国内以至世界地板界内分给一杯羹。中国林产工业协会会长张森林对本次展览抱以信心,并回应:“中国地板业的新姿态为行业开路,未来将会首度走进危机。” 地板业经过多年来的较慢发展,中国早已沦为木地板行业内的“世界生产中心”。

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许多企业争相以低价原料加工生产,然后以OEM形式出口国外,以此来夺得利润,求出企业的长年发展。随着中国国内房地产行业的发展、城镇化建设、大量流动人口“安家置业”的市场需求以及基础性建设的根本性投放,木地板行业在中国国内取得高速发展,于是大大小小的企业争相兴起,都期望能在国内也夺得一杯羹,特别是在是金融风暴的愈演愈烈,更加增进了地板企业出口并转内销的转型。但是,这种浮华的背后,是企业产品缺乏创意、善于仿效,以国家免检和中国名牌为幌子,导致产品同质化、品牌空心化、创意口头简化的不良后果。中国木地板企业竞争转入了白热化阶段,在竞争中,企业的种种弊端都曝露了出来,销售网络不平稳、销售团队素质较低、产品无差异、品牌未予人心、核心竞争力低落,甚至经常出现了恶性的价格战。

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企业在惶惶不可终日中绝望,品牌竞争、产品效仿、价格大战之余,我们细心思索,中国何时才能挣脱“世界生产中心”沦为“世界建构中心”?只有实施创意,实施竞合,大家才能早日庆贺春暖花开之日。在本次展览上,我们显著地找到一些企业也开始争相意识到产品同质化带给的恶果,各自明确提出了自己的市场战略,展开市场细分,市场定位等创意、竞合的策略,并在展览上展示出了自己的新产品、新创意。步入展馆,转入人们视线的是恣意挂着的“幸福大板”的独有主张,书香门地、品阁木业也坚决着自己的“美学地板”、“曲线地板”独有路线亮相展览,企业争相明确提出自己的独有卖点,展开品牌区隔定位,区分出有属于自己的市场。

在专访中,书香门地董事长卜昌明回应,要以美学地板打造出“中国建构”的品牌。而在四合木业的招商发布会上,四合常务副总经理许振中也回应四合将致力于欧式风格的三层实木复合地板市场。另外安然台阶、大森金格也皆以形式各异的仿地板给展览加到了一道耀眼风景线。

大森金格黄世燕经理则向大家讲解了中国文化,通过中国风将其仿风格地板很好地演绎。2009年,市场细分、市场定位渐渐沦为企业突破产品同质化,展开企业创意,通过竞合童年寒冬的关键。然而也有好多的企业回应对现在的一些缺少创意的企业的仿效现象回应不得已,一些产品刚转入市场就被剽窃,一些营销符号刚制订就被欺诈,消费者无法辨识,造成市场十分恐慌,整个市场仍然在地板价格战的怪圈搏斗。

一个行业只有大大地创意才能大大地发展,中国要想要从“中国生产中心”南北“中国建构中心”还必须更好的地板企业的创意合作,意味着靠剽窃仿效最后不能被较慢发展的市场出局。


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